联动B站UP主，看康师傅冰红茶热带风味跨次元营销新思路

不得不承认，这一届年轻人的消费观变了，且这个事实让越来越多的品牌意识到，年轻群体对营销的敏感度在提升，这也促使品牌不得不正视与年轻消费者之间，正在逐步扩大的距离问题。而这种体会，在年轻人聚集的B站尤为明显。

面对B站的年轻人，品牌只有输出优质的、有趣的、可互动的内容，才能获得年轻人的青睐。也因此，在B站做营销，品牌首要学会的事，一定是缩短这种距离感，与消费者像真正的朋友一样玩在一起。而想要和年轻人最大程度地接触，品牌可以思考的方向有很多，这其中最高效的方式，一定是抓住B站上最优质的群体——UP主。

说到这里，就不得不提经常产出优秀营销案例，在跨次元营销领域颇有建树的康师傅饮品了。4月30日，康师傅饮品旗下明星产品，康师傅冰红茶热带风味联合B站推出脑洞大开的罐身涂鸦活动，在康师傅燃力代表孟美岐和康师傅冰红茶热带风味品牌大使许星悠的燃力加持下，通过联动B站UP主产出活动优质内容，实现品牌话语B站化，以更年轻的姿态与消费者共创创意，并达成情感交流。截至目前，不仅取得了出色的营销实绩，更圈粉无数，强力引爆“果‘燃’痛快”的品牌氛围。

拥抱年轻圈层 打造品牌年轻力

广告和内容已没有明显界限可言的当下，对于品牌来说，如何在打磨好产品的同时，主动融入年轻文化圈层，通过年轻化的表达，自然渗透品牌信息，则变得格外重要。

自2018年推出，便受到年轻消费者喜爱的康师傅冰红茶热带风味，不仅在产品打造上，追求为年轻消费者带来“果‘燃’痛快”的缤纷体验，在品牌营销上也讲求为他们创造更丰富的燃力体验。近几年，更深刻洞察年轻人需求，通过年轻化的营销策略，不断尝试跨次元营销，让消费者可以时刻感受到品牌的年轻与活力。

去年，中国首位虚拟歌手“洛天依”受邀成为康师傅冰红茶热带风味缤纷官，更活力演绎热带风味主题曲《热带缤纷派对》，传递了康师傅冰红茶热带风味的风味无限、活力无限和惊喜无限，成功在年轻消费者的心中，建立起了“果‘燃’痛快”的产品认知和深层体验。

今年，康师傅冰红茶热带风味签约原创热血国漫《左手上篮》中的虚拟偶像艺人——许星悠为品牌大使，破圈吸引粉丝的同时，进一步为品牌和产品注入青春活力；与此同时，更基于动漫角色和产品间的关联顺势推出联名款产品，以多元化的营销玩法，无形间加深了品牌与消费者之间的情感连接。

足以看出，康师傅冰红茶热带风味对于年轻群体的尊重，不仅愿意了解年轻人，也愿意为了更广阔的年轻市场，不断地进行尝试和潜力挖掘。

找准营销抓手 品牌话语B站化

也正是基于对年轻消费市场的足够重视，康师傅冰红茶热带风味才能准确找准B站营销的抓手——UP主。

B站之所以有着良好的内容创作机制和生态，其根本在于UP主们一直在凭借热爱去创作内容，他们各自在自己所擅长的领域长期为爱发电，输出优质内容，最终打造出了属于个人的IP，所以，他们深知内容在B站的重要性。

再来看看此次与康师傅冰红茶热带风味合作的UP主，他们都有着年轻、有趣的IP属性，不仅各有所长，创作上还极富创意，常常脑洞大开，是B站内绝对的年轻人的发声代表，也是康师傅冰红茶热带风味“果‘燃’痛快”品牌精神的最好诠释者。他们促成了康师傅冰红茶热带风味品牌话语B站化，让品牌主张自然融入到B站的文化里去，在合作层面上是相匹配的、原生态的。

当如此优质的内容作为品牌和产品信息的载体，触达年轻群体时，自然能吸引到更多的年轻人参与到果“燃”痛快营中，一起为脑洞加燃打call，实现品牌共创。真实口碑通过社交平台迅速聚集，形成二次扩散，全面引爆声量的同时，让“年轻化”成为真正的双向传播。

总结

于品牌而言，每次品牌营销，都应是一次需认真对待的与消费者沟通的机会。康师傅冰红茶热带风味的每一次营销动作，之所以能引发行业关注，其核心在于品牌愿意主动拥抱年轻人。在这次营销活动中，具体体现在与B站UP主的联动，以原生态内容连接年轻人，赋予年轻人参与活动的内驱力——为脑洞加燃，为热爱打call。以创新的营销方式，实现了一次品牌口碑和品牌精神的集中释放，这无疑有助于其持续提升品牌形象，同时，也给了无数品牌落地年轻化战略新的启发。

看到这里，你是否也想前排围观更多燃力大作？那就赶紧关注B站#果“燃”痛快营#专题页，不仅能看到更多脑洞作品，还能一手掌握康师傅冰红茶热带风味的最新动向。同样值得期待的还有许星悠与康师傅冰红茶热带风味的燃歌热舞合作，相信势必会掀起新一轮热带风暴。