韩国农水产食品流通公社 互联网时代下的韩国食品短视频市场宣传

　　韩国农水产食品流通公社大连支社（以下简称aT大连支社）为了扩大韩国农水产食品的出口及市场推广，于2021年6月25日至12月10日在中国进行"2021 K-Food专业网红Untact（无接触）宣传"活动。

　　在新冠疫情时期，配合无接触宣传趋势，aT大连支社正在运营3种宣传方案。 首先，正在推进的是网红及KOL市场宣传。 网红代表着"网上名人"，而KOL(Key Opinion Leader)则代表着以追随自己的粉丝为对象发挥巨大影响力的人物。 他们主要通过微博、小红书、抖音等SNS形成粉丝群，通过测评观众感兴趣的产品等构筑相互间的信任。

　　aT 大连支社与运营公司星芒韩国一起邀请到了解韩国并且对韩国高度关注的中国网红。拍摄了利用韩国农水产食品制作美食、韩国保健食品Vlog、阳光玫瑰葡萄甜点DIY等6个韩国饮食相关的视频，并通过KOL制作并展示了‘我的专属包饭酱配方’、‘DIY烧酒鸡尾酒’、‘韩国方便面特色料理’等视频。 相关视频上传到了中国代表性SNS-抖音和微博上，点击率达到了367万次以上。

　　其次，通过网红实时直播进行韩国食品宣传。 aT大连支社通过与"一直播"平台知名博主进行深度合作，进行了2个小时的在线直播。 博主着眼于人气的韩国电视剧和综艺节目，详细介绍了韩国方便面、米酒、保健食品等韩国人气商品。 现场直播中超过千万的中国粉丝在线观看，并进行互动沟通。

　　最后，进行了以普通观众为对象的参与型活动。 在"用装满大海的韩国饮料送走夏季酷暑"活动中，通过账号关注和转发抽奖的方式，向5名观众赠送了韩国咖啡和汽泡水，这是星芒韩品汇进行的独家创意活动，吸引了观众们的踊跃参与。

　　不仅如此，除了SNS媒体平台之外，还在中国食品专业平台搜狐网美食、全球美食网、环球美食网、抖音、微博等平台上加强扩散K-food内容，共获得2478.8万的访问量和62.3万的点击量，取得了很高的宣传效果，总计有超过100万人与K-food在一起。

　　对此，aT大连支社表示:"在新冠疫情时期，通过SNS宣传可以提高对韩国食品的认知度，今后将努力顺应互联网趋势，推进更多样化的宣传方式。"